Peran TikTok dalam Strategi Pemasaran Terpadu untuk Brand Limitless

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) dari Brand Limitless melalui platform TikTok dalam menarik minat pelanggan. Media sosial, terutama TikTok, telah menjadi alat yang sangat efektif untuk promosi bisnis dan komunikasi dengan konsumen di era digital saat ini. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pengamatan dan analisis konten yang dipublikasikan oleh Brand Limitless di TikTok. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis konten untuk memahami bagaimana strategi pemasaran ini diterapkan dan dampaknya terhadap persepsi dan minat konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Limitless menggunakan berbagai strategi pemasaran di TikTok, seperti iklan TikTok, pemasaran interaktif, promosi penjualan, dan publikasi/humas. Strategistrategi ini efektif dalam meningkatkan kesadaran merek, menciptakan permintaan, memperkuat citra positif brand, memengaruhi perilaku konsumen, dan mendukung pencapaian tujuan bisnis. Konsumen yang terhubung dengan merek melalui iklan TikTok lebih cenderung melakukan pembelian, sementara mereka yang merasa dihargai melalui pemasaran interaktif lebih mungkin untuk tetap setia terhadap brand. Selain itu, konsumen yang terkesan dengan promosi Brand Limitless di TikTok lebih cenderung berpartisipasi dalam promosi berikutnya. Implikasi dari penelitian ini sangat penting bagi brand lain yang ingin menggunakan TikTok sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka. Penting untuk memahami profil demografis dan minat target konsumen sebelum membuat konten yang kreatif, informatif, dan menarik.