Strategi Komunikasi Pemasaran D Savior dalam Mengembangkan Viral Marketing di Media Sosial

Abstrak

Fokus dalam penelitian ini strategi komunikasi pemasaran viral yang diterapkan oleh D
Savior di media sosial, khususnya Instagram dan TikTok. Penelitian ini menggunakan
metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif dan mengadopsi model komunikasi
pemasaran SOSTAC, yang terdiri dari enam tahap: Situation (situasi), Objectives (tujuan),
Strategy (strategi), Tactics (taktik), Action (aksi), dan Control (kontrol). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strategi D Savior efektif dalam meningkatkan kesadaran merek,
memperkuat branding, dan meningkatkan penjualan produk. Keberhasilan ini didukung oleh
beberapa faktor kunci, seperti pemilihan ide konten yang relevan dengan target audiens,
pembuatan konten yang menarik dan kreatif, kolaborasi dengan komunitas untuk memperluas
jangkauan, pemantauan kinerja konten secara berkelanjutan untuk mengukur efektivitas, dan
respon aktif terhadap komentar serta interaksi pengguna untuk memperkuat hubungan dengan
audiens. Selain itu, pemilihan ide yang sesuai dengan identitas merek, alokasi sumber daya
yang optimal, evaluasi konten secara rutin, dan pengukuran keberhasilan strategi juga
memainkan peran penting dalam kesuksesan D Savior. Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan wawasan berharga dalam bidang komunikasi pemasaran, terutama yang
berhubungan dengan viral marketing di media sosial. Temuan ini juga diharapkan dapat menjadi referensi penting bagi penelitian selanjutnya dengan topik serupa, sehingga dapat
memperkaya literatur dan praktik dalam komunikasi pemasaran viral di era digital.