PERAN VIDEOGRAFI DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT PADA HARIAN DISWAY: STUDI KASUS PADA PLATFORM MEDIA SOSIAL

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pemanfaatan konten videografi oleh
Harian Disway di media sosial dalam meningkatkan engagement pengikut. Penggunaan
konten videografi untuk tujuan digital marketing telah berkembang pesat beberapa tahun
belakangan, namun penerapannya pada media lokal di Indonesia masih terbatas. Studi kasus
dilakukan pada akun media sosial resmi Disway di Facebook, Instagram, dan YouTube. Data
engagement dianalisis dengan membandingkan interaksi pengguna pada postingan berformat
videografi dan non-videografi selama 6 bulan terakhir. Hasil penelitian menunjukkan rata-rata
tingkat interaksi pada konten videografi secara signifikan lebih tinggi daripada format lainnya.
Hal ini mengindikasikan konten videografi memiliki peran penting dalam upaya peningkatan
engagement pembaca Harian Disway di media sosial. Implikasi hasil studi dibahas untuk
memberi rekomendasi strategi konten digital yang optimal bagi penerbit media lokal.
Engagement menjadi sangat penting karena semakin banyak interaksi yang terjadi pada suatu
postingan yang di unggah maka akan tinggi pula respons dan minat yang di dapatkan dari
audiens. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami, menganalisis, dan menjabarkan
strategi yang digunakan oleh Harian Disway Surabaya untuk mendapatkan engagement tinggi
disetiap postingan instagramnya. Metode yang digunakan adalah kualitatif, dengan jenis
penelitian deskriptif yang menggambarkan secara sistematis fakta atau karakteristik objek
yang diteliti secara cermat dan faktual. Data yang digunakan yakni berasal dari data primer
dan sekunder yang diperoleh melalui survei, observasi, wawancara, dokumentasi, serta kajian
kajian literatur dari penelitian terkait sebelumnya.