Strategi Komunikasi Pemasaran Sepatu Compass Untuk Menarik Minat Pembeli Di Kalangan Remaja Surabaya

Abstrak

Artikel ini mengeksplorasi dinamika rumit strategi komunikasi pemasaran dalam konteks
Sepaty Compass, merek alas kaki lokal yang terletak di pasar fesyen Indonesia yang
berkembang pesat. Di era kontemporer global, fashion telah menjadi bagian integral dari
kehidupan masyarakat, mempengaruhi gaya hidup melalui pakaian, aksesoris, gaya rambut,
dan riasan (Applied, 2022). Lonjakan perkembangan fesyen di Indonesia, ditambah dengan
meluasnya pengaruh media cetak, elektronik, dan online, khususnya media sosial, telah
berdampak besar pada tren masyarakat, khususnya di kalangan remaja (Wahyudi, 2020).
Strategi komunikasi pemasaran Sepatu Compass, yang dibedakan dari pendekatan desainnya
yang unik, menggabungkan beberapa gambar untuk menampilkan detail alas kaki. Strategi ini
sangat penting dalam menarik minat remaja Surabaya, dimana Instagram sendiri memiliki
persentase pengguna yang besar. Penelitian pendahuluan Pangestu (2021) menekankan
keberhasilan kegiatan promosi khususnya direct message di Instagram dalam menarik
perhatian masyarakat luas. Artikel ini, menggunakan metodologi kualitatif deskriptif,
mensintesis wawasan dari sumber literatur primer, menawarkan pemahaman komprehensif
tentang strategi komunikasi pemasaran multifaset Sepatu Compass. Dengan menyelidiki
interaksi faktor-faktor yang membentuk kesuksesan merek, penelitian ini memberikan
perspektif berharga bagi para pemasar dalam menavigasi lanskap dinamis pasar mode
Indonesia.