STRATEGI PENYIARAN RADIO DJ FM DALAM MENINGKATKAN PENDENGAR

Abstrak

Perkembangan radio di Surabaya sangatlah ketat sehingga dibutuhkan kemampuan untuk
tetap menjaga pendengar untuk tetap mendengarkan siaran. Penyiaran radio yang lebih
menekankan program dengan memadukan berbagai unsur audio seperti lagu, kata, suara
penyiar dan lain – lainnya. Sehingga radio dituntut harus dapat menghasilkan program yang
berkualitas dan dapat mempertahankan dan menarik minat pendengar. Penelitian ini bertujuan
menjawab bagaimana strategi penyiaran radio DJFM dalam meningkatkan pendengar.
Sehingga menggunakan strategi dari Susan Tyler Eastman berupa strategi kesesuaian, strategi
kebiasaan, strategi control arus pendengar, strategi penyimpanan sumber – sumbet program,
dan strategi daya penarik massa di radio DJFM Surabaya dalam upaya mempertahankan dan
meningkatkan pendengar. Penelitian kualiltatif ini data – datanya berupa data primer dan data
sekunder, data primer merupakan hasil wawancara langsung dengan pihak radio, serta data
sekunder merupakan alat pendukung berupa dokumentasi. Hasil dari penelitian ini bahwah
penerapan dari teori strategi Susan Tyler eastman yang diterapkan radio DJF Surabaya,
menurut peneliti sudah sangat maksimal karena dapat meningkatkan pendengar dari radio
DJFM Surabaya, mulai dari pemilihan program yang kekinian sesias dengan segmentasi anak
muda