Upaya Radio Elbayu Sebagai Radio AM Bertahan Di Era Digital

Abstrak

Radio telah memasuki era digital sekaligus terlibat dalam arena persaingan teknologi baru.
Radio Konvensional dulunya menjadi radio yang sangat dielukan pendengar, kini dipaksa
untuk menerima teknologi sebagai alat baru untuk menyiarkan berbagai konten
pendengarnya. Namun, pada kenyataannya radio konvensional ada yang masih eksis bahkan
dari pemancar AM. Radio Elbayu adalah radio yang beroperasi dengan pemancar AM dan
berhasil bertahan satu era di atas Radio FM. Radio Elbayu bahkan mampu secara finansial
untuk beroperasi dan tetap mendapatkan jatah iklan. Hal ini membuat peneliti tertarik untuk
melakukan penelitian dengan rumusan “bagaimana upaya Radio Elbayu bertahan di era
digital?”. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus.
Peneliti memilih Radio Elbayu menjadi objek penelitian dan teknik pengambilan data
penelitian berupa wawancara dan dokumentasi. Dengan landasan konsep media manajemen
dan teori ekonomi media menemukan bahwa Radio Elbayu mampu bertahan di era digital
karena peran human relations yang menjadi kajian dalam bidang komunikasi.