Komodifikasi Simbol Persaudaraan Setia Hati Terate dalam Fashion di Instagram

Abstrak

Penelitian ini menganalisis proses komodifikasi simbol Persaudaraan Setia Hati Terate
(PSHT) dalam fashion di Instagram Culture Terate dengan pendekatan teori semiotika Roland
Barthes. Simbol-simbol PSHT, seperti hati bersinar, bunga Terate, dan teks "TERATE",
mengalami transformasi dari nilai-nilai budaya menjadi nilai-nilai ekonomi. Komodifikasi
simbol-simbol ini melibatkan strategi pemasaran dan penggunaan influencer untuk
mempromosikan produk dengan simbol-simbol PSHT. Namun, dalam konteks komodifikasi
simbol-simbol PSHT dalam fashion di Instagram Culture Terate, terdapat beberapa masalah
yang perlu diidentifikasi dan ditangani dalam penelitian ini. Bagaimana simbol-simbol PSHT
mengalami transformasi dari nilai-nilai budaya menjadi nilai-nilai ekonomi dalam konteks
fashion di Instagram Culture Terate. Penelitian juga menunjukkan bahwa komodifikasi ini
menciptakan fanatisme konsumen, di mana simbol-simbol PSHT dianggap sebagai bagian
dari identitas dan gaya hidup. Konsumen terlibat aktif dalam proses komodifikasi dengan
mengkonsumsi produk fashion yang mengandung simbol-simbol PSHT. Melalui pendekatan
teori komodifikasi dan semiotika Roland Barthes, penelitian ini memberikan pemahaman
tentang dinamika proses komodifikasi simbol dalam industri fashion dan media sosial.
Temuan ini dapat digunakan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif
dalam konteks komodifikasi simbol budaya dalam industri fashion.