Strategi Komunikasi Jawa Pos TV dalam Meningkatkan Kualitas Tayangan Pada Kebijakan Migrasi Siaran Analog ke Digital

Abstrak

Kebijakan migrasi dari siaran analog ke digital sudah diberlakukan di Indonesia. Adanya
migrasi siaran analog ke digital atau analog switch off tersebut secara tidak langsung
membuat banyak penyelenggara siaran berusaha untuk meningkatkan kualitas tayangan. Hal
tersebut berlaku pada salah satu penyedia siaran yaitu Jawa Pos TV. Berdasarkan adanya
kebijakan yang ditetapkan oleh pemerintah peneliti tersebut menggunakan metode penelitian
kualitatif dengan pendekatan studi kasus untuk memperoleh data secara rinci dari penyedia
siaran secara langsung dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi,
observasi, dan studi pustaka. Maka dari itu, pada penelitian ini akan terlihat bagaimana
strategi yang digunakan Jawa Pos TV dalam meningkatkan kualitas tayangan pada kebijakan
migrasi siaran analog ke digital. Strategi tersebut dilihat pada hasil penelitian yang membahas
mengenai pembangunan infrastruktur, sumber daya manusia, dan program fleksibilitas dari
Jawa Pos TV untuk membuat tayangan yang berkualitas. Penelitian ini menggunakan teori
difusi inovasi yang akan menjelaskan mengenai bagaimana inovasi teknologi siaran digital
diimplementasikan pada empat elemen difusi inovasi yaitu inovasi, saluran komunikasi,
waktu, dan sistem sosial. Melalui difusi inovasi maka akan terlihat bagaimana Jawa Pos TV
menerima pembaharuan teknologi dari siaran analog ke digital tersebut.