Strategi Integrated Marketing Communication SMA Al-Islam Krian dalam Penerimaan Peserta Didik Baru Tahun 2023-2024

Abstrak

Penelitian ini mengkaji mengenai strategi pemasaran terpadu dalam penerimaan peserta didik baru tahun 2023-2024 di SMA Al-Islam Krian. Peneliti tertarik karena sekolah swasta ini terkenal dengan kedisiplinan yang cukup tinggi dan memiliki siswa yang banyak. Dalam era
modernisasi mengalami perubahan yang cukup signifikan pada proses pemasaran di dunia pendidikan sehingga diperlukan strategi pemasaran terpadu. Pemasaran terpadu merupakan upaya untuk menjadikan seluruh kegiatan pemasaran dan promosi instansi yang dapat menghasilkan citra atau image yang positif. Peneliti menggunakan konsep pemasaran terpadu sebagai bahan analisis dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi. Pada teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan SMA Al-Islam Krian mengintegrasikan
elemen komunikasi pemasaran terpadu mulai periklanan, hubungan masyarakat, event, pemasaran langsung, penjualan personal, dan promosi penjualan dalam penerimaan peserta didik baru tahun 2023-2024.