Analisis Semiotika Representasi Soft Masculinity pada Iklan Kosmetik SOMETHINC x NCT Dream

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi soft masculinity pada iklan kosmetik (Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce Representasi Soft Masculinity Pada Iklan Kosmetik Somethinc Special Edition X NCT Dream di Instagram @somethincofficial). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan  teori semiotika Chales Sanders Pierce untuk menganalisis iklan kosmetik SOMETHINC Special Edition x NCT Dream. Hasil dari penelitian ini adalah maskulinitas yang menjadi acuan dalam konsep tradisional telah berubah seiring berjalannya waktu menjadi konsep maskulinitas baru. Soft masculinity atau konsep maskulinitas baru ala Korea yang tumbuh akibat adanya perkembangan budaya Pop Korea atau yang biasa dikenal dengan (“Gelombang Korea” (Korean Wave) atau Hallyu) dengan berbagai macam, mulai dari musik (K-Pop), film atau drama (K- Drama), gaya pakaian (Korean style outfit) dan make-up (K-Beauty). Budaya Pop Korea ini menjadi sangat terkenal karena adanya kombinasi antara maskulinitas ala Korea dan Feminitas yang ditampilkan bersamaan dalam satu penampilan, dengan seiring berkembangnya zaman konsep maskulinitas hegemonik atau maskulinitas tradisional yang juga mulai terkikis.Korean wave,