Analisis Resepsi Gen Z Tentang Penggunaan Kecerdasan Buatan (AI) Pada Iklan Youtube Indomie Dan Richeese

Abstrak

Perkembangan teknologi kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) telah membawa
perubahan signifikan dalam strategi komunikasi pemasaran, termasuk dalam produksi iklan
digital. Penggunaan AI dalam iklan YouTube, seperti yang dilakukan oleh Indomie dan
Richeese, menghadirkan tantangan baru dalam hal kreativitas, orisinalitas, dan persepsi
audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Generasi Z merespons iklan
yang dibuat dengan teknologi AI, dengan fokus pada dua iklan makanan instan yang tayang di
YouTube. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus dan teknik
analisis resepsi berdasarkan model encoding/decoding Stuart Hall. Informan dipilih dari
kalangan Gen Z dengan latar belakang pendidikan berbeda (SMA, SMK, dan S1) untuk
mengidentifikasi variasi dalam interpretasi mereka terhadap pesan iklan, elemen budaya asing
yang ditampilkan, serta keberadaan AI dalam proses kreatif. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa resepsi Gen Z terhadap iklan berbasis AI terbagi ke dalam tiga posisi meliputi dominan,
negosiasi, dan oposisi. Sebagian audiens menerima inovasi ini sebagai bentuk efisiensi dan
modernisasi, namun ada pula yang menunjukkan sikap kritis terhadap hilangnya unsur
manusiawi dan potensi penyederhanaan budaya asing, khususnya budaya Jepang, yang
digunakan dalam visualisasi iklan. Penelitian ini memberikan pemahaman mendalam
mengenai bagaimana audiens muda membentuk makna atas iklan digital di tengah dominasi
teknologi, serta menjadi kontribusi penting bagi pengembangan strategi komunikasi yang lebih
etis dan kontekstual di era kecerdasan buatan.