Penggunaan Media Sosial Instagram Oleh Dokevi Shoes Dan Tingkat Brand Awareness

Abstrak

Penelitian ini mengkaji efektivitas penggunaan Instagram oleh Dokevi Shoes dalam
membangun brand awareness di tengah persaingan industri alas kaki lokal yang makin
kompetitif. Permasalahan utama terletak pada belum jelasnya sejauh mana aktivitas visual
branding melalui feed, reels, dan stories mampu meningkatkan pengenalan merek. Studi ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui observasi konten dan wawancara dengan
audiens terpilih untuk memahami strategi komunikasi digital yang diterapkan serta persepsi
konsumen terhadap merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsistensi visual,
storytelling, dan interaksi melalui fitur Instagram mampu memperkuat ingatan merek,
meskipun peningkatan brand awareness belum merata di seluruh segmen audiens. Konten
reels dan kolaborasi influencer terbukti memiliki dampak paling signifikan dalam
memperluas jangkauan dan menciptakan asosiasi merek positif. Kesimpulannya, aktivitas
Instagram Dokevi Shoes efektif dalam membangun brand awareness, namun masih
memerlukan optimalisasi pada konsistensi konten dan strategi engagement agar dapat
menjangkau lebih banyak calon konsumen.