Pengaruh Terpaan Konten Akun Instagram @Labuanbajo_Info Terhadap Minat Kunjung Pengikut Berwisata Di Labuan Bajo

Abstrak

Pesatnya perkembangan teknologi komunikasi digital membuat media sosial, khususnya
Instagram, menjadi salah satu platform utama dalam penyebaran informasi. Akun Instagram
@labuanbajo_info merupakan akun yang secara aktif membagikan berbagai informasi, berita,
dan iklan mengenai Labuan Bajo dan wilayah sekitarnya di Nusa Tenggara Timur. Namun,
belum diketahui sejauh mana terpaan konten dari akun tersebut mampu memengaruhi minat
pengikut untuk berwisata ke Labuan Bajo. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh terpaan konten akun Instagram @labuanbajo_info terhadap minat
kunjung pengikut berwisata di Labuan Bajo. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Populasi penelitian berjumlah 62.800 pengikut
akun @labuanbajo_info, dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan
menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10 persen. Teknik pengumpulan data
dilakukan melalui penyebaran kuesioner berbasis Google Form dengan skala Likert. Variabel
bebas dalam penelitian ini adalah terpaan konten yang diukur melalui indikator frekuensi,
durasi, dan atensi, sedangkan variabel terikat adalah minat kunjung yang diukur melalui
indikator minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif. Analisis data
dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linier berganda dengan bantuan
perangkat lunak SPSS.