Representasi Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Melalui Konten Male Nail Art Pada Akun Instagram @Whatchunails

Abstrak

Perkembangan media sosial telah mendorong transformasi strategi komunikasi pemasaran
digital, khususnya dalam industri kecantikan berbasis visual. Salah satu fenomena yang
menarik perhatian adalah munculnya konten male nail art sebagai bentuk representasi estetika
dan identitas gender di ruang digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi
strategi komunikasi pemasaran digital melalui konten male nail art pada akun Instagram
@whatchunails. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi
kualitatif terhadap sepuluh unggahan terpilih. Analisis dilakukan dengan mengkaji elemen
visual, caption, dan interaktivitas digital menggunakan teori representasi Stuart Hall. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital @whatchunails
direpresentasikan melalui visual estetis yang konsisten, narasi caption yang persuasif, serta
interaksi dua arah dengan audiens. Konten tersebut tidak hanya berfungsi sebagai media
promosi jasa nail art, tetapi juga membangun makna simbolik mengenai ekspresi diri dan
normalisasi nail art pada laki-laki dalam budaya visual digital. Penelitian ini menyimpulkan
bahwa komunikasi pemasaran digital di Instagram berperan ganda sebagai praktik ekonomi
dan praktik kultural dalam membentuk representasi identitas dan estetika kontemporer.