Proses Produksi Program Hybrid Talkshow Umkm Di Radio Mercury Dalam Perspektif Ekologi Media

Abstrak

Perkembangan teknologi komunikasi dan media digital telah mendorong radio untuk
beradaptasi agar tetap relevan di era konvergensi media. Radio Mercury 96 FM Surabaya
menjadi salah satu contoh media lokal yang berhasil melakukan inovasi melalui program
Hybrid Talkshow Usaha Mikro Kecil dan Menengah, yaitu penggabungan antara siaran
konvensional dengan pemanfaatan platform digital seperti YouTube, Instagram, dan live
streaming. Program ini tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi usaha, tetapi, juga
sebagai media edukasi dan pemberdayaan bagi pelaku UMKM. Penelitian ini menggunakan
metode kualitatif untuk menganalisis proses produksi, strategi adaptasi teknologi, serta
dampak program terhadap pelaku UMKM. Melalui perspektif ekologi media, penelitian ini
menjadi media yang dinamis, interaktif, dan berperan penting dalam mendukung
pemberdayaan ekonomi lokal di era digital.