Pengaruh Konten Reels Instagram Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Lalu Lintas Pada Followers @Infokrian

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat memperoleh informasi,
termasuk informasi lalu lintas. Instagram, khususnya fitur reels, menjadi salah satu sarana
penyampaian informasi yang cepat dan menarik secara visual. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh konten reels Instagram terhadap pemenuhan kebutuhan informasi lalu
lintas pada followers akun @InfoKrian, sebuah akun lokal yang fokus pada informasi wilayah
Krian, Jawa Timur. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif
dengan jenis penelitian eksplanatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan
kepada 100 responden yang merupakan followers aktif akun @InfoKrian. Analisis data
dilakukan dengan uji regresi linear sederhana menggunakan SPSS 23. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara konten reels Instagram
terhadap pemenuhan kebutuhan informasi lalu lintas, dengan dimensi indikator seperti like,
komentar, jumlah tayang, dan tingkat berbagi yang secara positif memengaruhi kebutuhan
informasi afektif, kognitif, integratif personal, integratif sosial, dan pelarian stres. Temuan ini
menunjukkan bahwa konten reels dapat menjadi media komunikasi efektif dalam memenuhi
kebutuhan informasi lokal masyarakat secara cepat dan interaktif. Penelitian ini memberikan
kontribusi terhadap pemahaman peran media sosial dalam distribusi informasi berbasis
komunitas lokal.