Komunikasi Pemasaran Dalam Pengembangan Desa Wisata Wagos Di Kabupaten Gresik Pada Tahun 2025

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik komunikasi pemasaran dalam pengembangan Desa Wisata Wagos-Kabupaten Gresik. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya peran komunikasi pemasaran dalam memperkenalkan potensi desa wisata, membangun citra destinasi, serta meningkatkan kunjungan wisatawan, khususnya pada desa wisata yang dikelola secara mandiri dan berbasis masyarakat. Berbeda dengan destinasi wisata berskala besar, komunikasi pemasaran di Desa Wisata Wagos dilakukan secara sederhana, kontekstual, dan menyesuaikan dengan kondisi lokal. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu komunikasi pemasaran dengan model bauran promosi Kotler dan Keller (2016). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pengelola Desa Wisata Wagos, pelestari lingkungan, pelestari budaya, pelaku UMKM, serta wisatawan. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman, sedangkan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran di Desa Wisata Wagos diterapkan melalui pemanfaatan media sosial, komunikasi langsung dengan wisatawan, kegiatan berbasis budaya dan lingkungan, serta keterlibatan masyarakat lokal. Praktik komunikasi pemasaran tersebut berkontribusi dalam mendukung pengembangan desa wisata dari aspek kelembagaan, lingkungan, budaya, serta ekonomi dan sosial masyarakat, meskipun belum terintegrasi secara menyeluruh.