ANALISIS RESEPSI KONTEN KARIER TIKTOK @VMULIANA PADA MAHASISWA DI SURABAYA TIMUR DALAM MEMPERSIAPKAN DUNIA KERJA

Abstrak

Dalam lanskap media digital kontemporer, Tiktok telah berkembang menjadi salah satu platform krusial dalam diseminasi informasi, termasuk dalam ranah edukasi karier. Ditandai dengan lebih dari 165 juta pengguna aktif di Indonesia per Oktober 2024, Tiktok menunjukkan potensi besar sebagai medium komunikasi strategis bagi generasi muda. Penelitian ini bertujuan mengkaji bagaimana konten karier dari influencer Vina Muliana (@vmuliana) diterima dan dimaknai oleh mahasiswa di Surabaya Timur dalam mempersiapkan dunia kerja. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian analisis resepsi dan Berlandaskan pada Teori Analisis Resepsi oleh Stuart Hall, data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap empat informan lintas tiga Universitas disertai observasi partisipatif, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui triangulasi untuk menjamin validitas data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa resepsi mahasiswa menempati dua posisi utama: posisi dominan, yakni mahasiswa menerima pesan konten secara utuh dan menerapkannya. Posisi kedua adalah negosiasi, yaitu penerimaan sebagian isi pesan dengan penyesuaian pada pengalaman pribadi. Posisi oposisi, karena menilai konten belum relevan secara spesifik dan hanya bersifat tambahan. Temuan ini menegaskan bahwa mahasiswa merupakan audiens aktif yang secara kritis membentuk makna berdasarkan latar belakang masing-masing individu.