ANALISIS RESEPSI MAHASISWA DI SURABAYA TERHADAP KONTEN YOUTUBE FRUGAL LIVING @SAMUELANDCLAUDYA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi mahasiswa di Surabaya terhadap konten YouTube frugal living dari channel @samuelandclaudya. Gaya hidup hemat menjadi semakin relevan di tengah meningkatnya budaya konsumtif di kalangan generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik analisis resepsi berdasarkan teori encoding/decoding dari Stuart Hall. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap enam mahasiswa dari berbagai perguruan tinggi di Surabaya yang telah menonton tiga video frugal living dari channel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa menginterpretasikan konten dengan tiga posisi resepsi: (1) posisi dominan-hegemonik yang sepenuhnya menerima nilai-nilai frugal living; (2) posisi negosiasi yang menerima sebagian namun disesuaikan dengan konteks pribadi; dan (3) posisi oposisi yang menolak karena dianggap tidak sesuai dengan realitas hidup sehari-hari. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerimaan pesan media sangat dipengaruhi oleh latar belakang individu seperti kondisi ekonomi, pengalaman, dan kebutuhan masing-masing.