PENGARUH KONTEN AFILIASI DAN TINGKAT KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGIKUT AKUN @CLOUDYSNOWYS

Abstrak

Afiliasi atau affiliate  merupakan salah satu teknik pemasaran. teknik ini melibatkan seorang afiliator untuk mempromosikan produk dan mendapatkan komisi apabila berhasil menjual produk tersebut. Affiliate menjadi salah satu topik yang dibicarakan di aplikasi X. Banyak akun di aplikasi X yang menjadi afiliator dengan  membagikan  link affiliate. Salah satunya akun @cloudysnowys. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh yang dihasilkan oleh konten afiliasi dan tingkat kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada followers akun @cloudysnowys. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif. Data dikumpulkan melalui  kuesioner yang telah dibagikan kepada 100 responden yang menjadi pengikut akun @cloudysnowys. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda. Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai signifikansi variabel konten afiliasi terhadap keputusan pembelian adalah 0,000, sedangkan nilai signifikansi  variabel tingkat kepercayaan terhadap keputusan pembelian adalah 0,489. Hal ini menunjukkan bahwa  variabel X1 berpengaruh terhadap variabel Y secara parsial, sedangkan variabel X2 tidak berpengaruh terhadap variabel Y secara parsial, namun Pada uji F nilai signifikansinya adalah 0,000, hal ini menunjukkan bahwa variabel X berpengaruh terhadap variabel Y secara simultan, sedangkan pada uji koefisiensi determinasinya menunjukkan bahwa Variabel X1 dan X2 memiliki pengaruh sebesar 20,4% terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa kualitas konten dan kepercayaan berpengaruh positif terhadap meningkatkan  keputusan pembelian