STRATEGI DIGITAL PR CAMPAIGN LUPAKAN GADGETMU AYO MAIN DI LUAR DALAM MENGATASI ADIKSI GADGET (Studi pada Campaign yang dilakukan Traditional Games Returns)

Abstrak

Strategi dibutuhkan pada sebuah kampanye digital public relations, dalam memperkenalkan permainan tradisional di kalangan masyarakat untuk mengimbangi dampak negatif dari perkembangan teknologi seperti adiksi gadget. Penelitian ini berusaha untuk meneliti apakah bentuk strategi kampanye yang dilakukan oleh Traditional Games Returns dalam mengatasi adiksi bahaya gadget. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Objek pada penelitian ini adalah strategi digital PR yang digunakan TGR dalam kampanye, sedangkan subjek pada penelitian ini adalah TGR sebagai organisasi non profit yang melaksanakan kampanye digital. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasil pada penelitian ini menunjukkan jika strategi yang digunakan oleh TGR dalam kampanye digital mengatasi adiksi gadget adalah dengan melakukan aktivitas PR seperti propaganda melalui dongeng digital di YouTube, video musik, jingle, podcast, dan konten kreatif di media sosial, serta kolaborasi tidak berbayar dengan influencer dan komunitas, kerjasama media (TV, Radio, media massa, online), membangun hubungan baik dengan audiens menggunakan gaya komunikasi friendly dan mendekatkan diri dengan panggilan "Sobat TGR" dan tagline “Lupakan Gadgetmu Ayo Main Diluar”.