PENGARUH MENONTON KONTEN VIDEO UR CRISTIANO DI YOUTUBE TERHADAP PERSONAL BRANDING CRISTIANO RONALDO

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh menonton konten video akun YouTube “UR Cristiano” terhadap personal branding Cristiano Ronaldo di kalangan penggemar sepak bola Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Perkembangan pesat media sosial, khususnya YouTube, memungkinkan figur publik membangun citra diri secara langsung kepada audiens. Cristiano Ronaldo memanfaatkan media ini untuk memperkuat citra sebagai atlet profesional yang inspiratif. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner terhadap sampel yang berjumlah 99 mahasiswa penggemar sepak bola yang dipilih dengan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara konten video UR Cristiano dan persepsi audiens terhadap personal branding Ronaldo, terutama pada aspek reputasi, citra diri, dan kredibilitas. Konten yang konsisten, bernilai, dan relevan memainkan peran penting dalam membentuk keterikatan emosional penggemar. Temuan ini menegaskan bahwa video dapat menjadi sarana strategis dalam membentuk personal branding figur publik. Oleh karena itu, media sosial berperan penting dalam membentuk persepsi publik terhadap selebritas di era digital.