REPRESENTASI KESETARAAN GENDER DALAM IKLAN GOPAY “RUMAH TANGGAP”

Abstrak

Penelitian ini membahas representasi kesetaraan gender dalam iklan GoPay berjudul “Rumah Tanggap”  dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Dalam konteks budaya Indonesia yang masih  didominasi oleh nilai-nilai patriarki, iklan ini menarik karena menampilkan sosok laki-laki sebagai figur yang  aktif, empatik, dan terlibat dalam aktivitas domestik—peran yang secara konvensional lebih sering dikaitkan  dengan perempuan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif-interpretatif.  Analisis dilakukan pada elemen visual dan verbal dalam iklan dengan menggunakan tiga level makna Barthes,  yaitu denotatif (makna literal), konotatif (makna kultural), dan mitos (makna ideologis). Hasil penelitian  menunjukkan bahwa iklan ini menyajikan narasi yang mendukung kesetaraan peran antara suami dan istri dalam  kehidupan rumah tangga. Sosok laki-laki digambarkan bukan hanya sebagai penyedia finansial, tetapi juga  sebagai mitra yang hadir dan mendukung secara emosional serta fungsional. Iklan “Rumah Tanggap” tidak hanya  menyampaikan pesan promosi layanan digital, tetapi juga menjadi media penyampaian nilai sosial yang progresif.  Hal ini menunjukkan bahwa media digital dapat memainkan peran penting dalam membentuk pemahaman publik  mengenai kesetaraan gender dan mendorong rekonstruksi peran gender dalam masy arakat modern.