PENGARUH KREDIBILITAS KONTEN KREATOR TERHADAP MINAT BELI PARFUM PENONTON PADA CHANNEL YOUTUBE @SET1AWANADE

Abstrak

Melalui youtube, seseorang dapat menjadi konten kreator yang bertugas dalam membuat konten atau branding yang dinginkan. Dengan tujuan seperti edukasi, promosi, hiburan atau memberikan sebuah informasi. Personal branding dapat meningkatkan nilai jual seseorang dengan menampilkan keahlian dan karakteristik yang unik. Salah satunya adalah konten kreator Setiawan Ade. Ia dikenal sebagai orang yang suka atau ahli dalam melakukan review parfum. Keahlian yang dimilikinya dalam mempromosikan produk dapat mempengaruhi seseorang untuk melakukan pembelian. Konten kreator dalam mempromosikan produk sangat berperan penting dalam mempengaruhi konsumen. Popularitas, citra dan kinerja seorang konten kreator mampu menarik perhatian serta membentuk persepsi audiens dalam menumbuhkan minat beli. Karena, orang akan cenderung mengikuti apa yang dipakai oleh idolanya. Hal ini terbukti dari perilaku konsumen yang mencari informasi dari reviewer produk atau orang yang sudah membeli. Sehingga, channel reviews dapat mempengaruhi konsumen agar menjadi tahu tentang produk dan dapat membantu mereka dalam membuat keputusan untuk membeli.