REPRESENTASI PARAGONCORP DALAM MEMBANGUN BRAND IDENTITY MELALUI FILM “MENGUSAHAKAN PERTOLONGAN ILAHI”

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa representasi brand identity yang digunakan oleh ParagonCorp melalui film pendek berjudul “Mengusahakan Pertolongan Ilahi”. Pendekatan penelitian ini menggunakan teori semiotika berdasarkan pandangan seorang tokoh ahli tanda yaitu Charles Sanders Pierce. Proses pemaknaan menurut Pierce terbagi menjadi tiga tahap, yaitu penyerapan signifier (representament), objek, dan penafsiran lanjut (intepretant). Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kualitatif deskriptif. Metode kualitatif deskriptif merupakan cara untuk membuktikan hasil penelitian dengan menjelaskan secara deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ParagonCorp menggunakan visual dan narasi yang kuat dengan simbol-simbol religi dan kemanusiaan untuk membangun brand identity yang positif bagi audiens. Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa film tersebut mampu membentuk brand identity yang kuat dan berkesan bagi audiens. Film ini menjadi media efektif untuk mempertegas brand identity ParagonCorp serta memperkuat citra perusahaan sebagai brand yang berdampak positif dan relevan bagi masyarakat Indonesia. Serta, memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang komunikasi merek yang lebih relevan dan bermakna. Adapun penelitian ini sejumlah data terlampir dapat dijadikan sebagai acuan untuk penelitian selanjutnya.