Analisis Konten TikTok @Fahmi.n1997 Dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Cemilan Cihuy

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi persuasif dalam konten TikTok akun @fahmi.n1997 dalam meningkatkan brand awareness produk Cemilan Cihuy. Permasalahan yang diangkat adalah bagaimana konten TikTok Fahmi mampu menarik perhatian, menumbuhkan minat, menciptakan keinginan, hingga mendorong tindakan konsumen dalam mengenal dan membeli produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teori yang digunakan adalah model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Fahmi secara efektif menerapkan unsur-unsur AIDA melalui visual yang menarik, gaya komunikasi yang unik, dan konsistensi pesan yang kuat. Strategi komunikasi Fahmi juga memperkuat hubungan emosional dengan audiens melalui siaran langsung dan testimoni pengguna. Kesimpulan penelitian ini menyatakan bahwa pemanfaatan TikTok sebagai media promosi personal terbukti efektif dalam membangun kesadaran merek, meskipun aspek partisipatif dari audiens masih dapat ditingkatkan untuk mendorong tindakan pembelian yang lebih aktif.