Stategi Humas Dalam Mensosialisasikan Produk Unggulan Melalui K-UMKM Expo 2024 Dinas Koperasi Jawa Timur Dalam Memenuhi Kebutuhan Informasi Masyarakat

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi humas yang diterapkan oleh Dinas Koperasi dan UKM Provinsi Jawa Timur dalam menyosialisasikan produk unggulan melalui kegiatan K-UMKM Expo 2024. UMKM memiliki peranan strategis dalam perekonomian nasional, terutama dalam menciptakan lapangan kerja, mengurangi pengangguran, dan mendorong pertumbuhan ekonomi berbasis kerakyatan. Dalam upaya meningkatkan daya saing produk UMKM, peran komunikasi publik melalui strategi humas menjadi sangat penting. Penelitian ini berfokus pada media komunikasi yang digunakan serta pesan-pesan yang disampaikan oleh humas untuk memenuhi kebutuhan informasi masyarakat. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan teori model Public Relations James E. Grunig, penelitian ini menggambarkan bagaimana kegiatan sosialisasi dilakukan untuk memperkuat branding produk lokal, menjalin jejaring kerja sama, serta membuka akses pasar yang lebih luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teori model Public Relations James E. Grunig. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan tentang pentingnya perencanaan program humas yang efektif dalam mendukung pemberdayaan UMKM melalui pendekatan komunikasi publik yang informatif, persuasif, dan partisipatif, dan diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap pengembangan strategi komunikasi yang efektif bagi instansi pemerintah dalam mendukung pemberdayaan UMKM di Indonesia.