Analisis Resepsi Mahasiswa Ilkom Untag Surabaya Pada Komentar Spam di Live Chat Youtube Ishowspeed

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah memunculkan budaya komunikasi baru yang ditandai dengan interaksi real-time melalui media sosial dan platform video seperti YouTube. Salah satu fenomena yang muncul dalam konteks tersebut adalah komentar spam dalam Live Chat saat live streaming. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya memaknai komentar spam dalam video IRL Stream in Indonesia Pt. 2 Bali di kanal YouTube IShowSpeed. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teori resepsi Stuart Hall sebagai landasan analisis. Subjek penelitian sebanyak lima orang mahasiswa yang pernah menonton video tersebut dan aktif menggunakan media digital. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas informan berada pada posisi negotiated decoding, yaitu menerima sebagian makna dari komentar spam namun dengan penyesuaian berdasarkan konteks dan nilai pribadi. Satu informan menunjukkan posisi dominant-hegemonic decoding, sedangkan satu informan berada pada posisi oppositional decoding. Temuan ini menunjukkan bahwa mahasiswa memiliki kapasitas interpretatif yang kritis terhadap fenomena komunikasi digital dan memaknai spam bukan sekadar sebagai teks, melainkan sebagai bagian dari budaya digital yang kompleks.