Komodifikasi Dalam Kegiatan Live di Tiktok Oleh Akun @Ciciwul01

Abstrak

Penelitian ini membahas fenomena komodifikasi dalam kegiatan siaran langsung di TikTok oleh akun @ciciwul01. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana aktivitas live streaming yang dilakukan oleh akun tersebut mengandung unsur komodifikasi, terutama dalam konteks konten, audiens, dan pekerja. Penelitian ini menggunakan teori komodifikasi dari Vincent Mosco dan pendekatan analisis konten kualitatif (QCA). Data diperoleh melalui observasi dan dokumentasi terhadap konten live TikTok yang ditayangkan pada 25 Mei 2025 pukul 20.47–21.53 WIB. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas live dilakukan dengan menampilkan narasi kehidupan yang penuh keterbatasan, serta membangun komunikasi yang membangkitkan empati dan simpati penonton. Narasi dan visualisasi tersebut menjadi strategi untuk mendapatkan gift virtual dari audiens, yang kemudian dapat dikonversi menjadi nilai ekonomi. Proses ini menggambarkan bagaimana interaksi sosial, emosi, dan representasi visual diproduksi dan dikemas sebagai komoditas digital. Dalam konteks ini, fitur Live dan gift TikTok menjadi bagian dari sistem kapitalistik media digital yang memungkinkan terjadinya komodifikasi atas pengalaman dan kondisi sosial.