Transformasi Beauty Enthusiast ke Beauty Content Creator: Studi Fenomenologi pada Influencer di Surabaya

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk memahami transformasi Beauty Enthusiast menjadi Beauty Content Creator di Surabaya melalui pendekatan kualitatif dan fenomenologi Alfred Schutz. Studi ini berfokus pada pengalaman subyektif tiga informan aktif di Instagram untuk mengungkap makna di balik tindakan sosial mereka. Hasil penelitian mengidentifikasi dua motif utama: because motive dan in order to motive. Because motive (alasan dasar) meliputi ketertarikan pribadi pada kecantikan sejak kecil, dukungan lingkungan, dan keinginan berbagi informasi bermanfaat, menunjukkan akar pengalaman hidup personal. In order to motive (tujuan) mendorong transisi ke peran profesional, mencakup harapan penghasilan dari endorsement, pengakuan sosial, pembangunan personal branding yang kuat, serta dampak inspiratif atau edukatif. Transformasi ini juga melibatkan pembentukan identitas digital yang disadari dan terencana, di mana informan mengelola citra diri melalui strategi konten, adaptasi tren, dan konsistensi, di tengah persaingan dan ekspektasi audiens. Pengalaman mereka menunjukkan identitas digital adalah hasil upaya sadar, strategis, dan adaptif, dengan prioritas pada kepuasan pribadi dan autentisitas.