Destination Branding Air Terjun Tumpak Sewu Lumajang Dalam Upaya Menarik Minat Wisatawan

Abstrak

Air Terjun Tumpak Sewu yang berada di Lereng Gunung Semeru Kabupaten Lumajang, Jawa Timur merupakan salah satu destinasi wisata unggulan yang memiliki daya tarik visual dan keunikan alam yang luar biasa. Namun branding yang digunakan secara keseluruhan belum optimal dalam menarik pengunjung secara luas. Dengan adanya penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding yang dapat diterapkan melalui konsep Destination branding. Pada pendekatan ini mengkaji elemen elemen seperti Brand Culture, Brand Character, Brand Personality, Brand Name, Brand Logo/Symbol, Brand Logo/Symbol. Pada elemen tersebut juga berkesinambungan dengan implementasi branding kualitas, pelayanan dan rekognisi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara pada beberapa informan, observasi lapangan dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding yang digunakan mencakup penguatan identitas visual, kolaborasi dengan agent travel pariwisata, optimalisasi media digital dan keterlibatan masyarakat lokal dalam pengelolaan debagai POKDARWIS yang dapat membangun branding destinasi yang kuat dan berdampak pada peningkatan kunjungan wisatawan serta pemberdayaan ekonomi lokal.