Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Bernardi Melalui Pameran Event PRJ Surabaya

Abstrak

Perkembangan strategi komunikasi dalam dunia pemasaran mendorong perusahaan untuk mencari cara yang lebih efektif dalam menjangkau konsumen. Bernardi, sebagai merek makanan olahan beku, memanfaatkan event Pekan Raya Jatim (PRJ) Surabaya untuk memperluas pasar dan meningkatkan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran produk Bernardi melalui partisipasinya dalam event Pekan Raya Jatim (PRJ) Surabaya. Permasalahan yang diangkat adalah bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Bernardi dalam meningkatkan brand awareness dan menarik konsumen baru melalui pameran tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Bernardi mengimplementasikan komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC), yang meliputi periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, penjualan personal, pemasaran interaktif, serta kegiatan hubungan masyarakat. Strategi ini diwujudkan dalam berbagai kegiatan seperti live cooking, pembagian sampel gratis, promosi di media sosial, kerja sama dengan influencer, hingga permainan interaktif di lokasi event. Temuan menunjukkan bahwa strategi ini efektif dalam menarik perhatian pengunjung, meningkatkan pengalaman konsumen, serta mendorong peningkatan penjualan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa penerapan strategi komunikasi pemasaran terpadu dalam event PRJ berhasil meningkatkan visibilitas dan daya tarik produk Bernardi di mata masyarakat.