ANALISIS WACANA MULTIMODAL PEREMPUAN DALAM TIKTOK @Goodponselangels

Abstrak

Penelitian ini menganalisis representasi perempuan dalam konten digital promosi di TikTok, khususnya pada akun @Goodponselangels. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana wacana visual dan teks membentuk citra perempuan serta dampaknya terhadap persepsi gender di masyarakat. Hasil analisis menunjukkan bahwa perempuan tidak hanya berfungsi sebagai elemen dekoratif, tetapi juga sebagai subjek sentral dalam komunikasi visual. Strategi visual yang digunakan, termasuk sudut pengambilan gambar dan ukuran bingkai, menciptakan hubungan emosional dengan audiens, sementara penggunaan mode teks memperkuat stereotip gender. Meskipun ada kemajuan dalam representasi, perempuan sering terjebak dalam citra daya tarik fisik yang memperkuat norma-norma sosial yang merugikan. Penelitian ini menekankan pentingnya kesadaran terhadap konstruksi sosial dalam konten media dan mendorong pembuat konten untuk bertanggung jawab dalam merepresentasikan perempuan. Temuan ini diharapkan dapat berkontribusi pada diskusi lebih luas mengenai kesetaraan gender dalam pemasaran digital.