IMPLEMENTASI KECERDASAN BUATAN ( AI ) UNTUK OPTIMALISASI PRODUKSI KONTEN VIDEO INTERKATIF DI AKUN INSTAGRAM @MAHKOTABROWNIES

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana implementasi kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) untuk optimalisasi produksi konten video interaktif pada akun Instagram @mahkotabrownies, sebuah usaha makanan brownies yang berada di Tuban. Latar belakang penelitian ini adalah perkembangan pesat teknologi AI yang membuka peluang bagi pelaku UMKM untuk meningkatkan daya saing melalui efisiensi produksi konten dan peningkatan kualitas visual. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan berdasarkan enam elemen dalam Model Penerimaan Inovasi (Innovation Adoption Model) Moore dan Benbasat, yaitu relative advantage, ease of use, compatibility, image, visibility, dan result demonstrability. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan AI mampu meningkatkan jumlah produksi konten video dari 3–4 konten menjadi 8–10 konten per minggu, mempercepat proses produksi dari hitungan hari menjadi jam, serta menghasilkan visual yang lebih menarik, konsisten dengan identitas merek, dan relevan dengan tren audiens. Selain itu, penggunaan AI berkontribusi pada peningkatan engagement akun @mahkotabrownies hingga 30–40%. Temuan ini membuktikan bahwa AI bukan hanya alat teknis, melainkan juga strategi untuk mendukung kreativitas, efektivitas pemasaran digital, dan penguatan brand image. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan teoritis dan praktis bagi pelaku UMKM dalam memanfaatkan AI untuk mendukung inovasi konten di era digital.