PERSEPSI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA TENTANG IKLAN SHOPEEPAY PINJAM SEBAGAI SOLUSI KEUANGAN

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mendorong kemunculan berbagai inovasi keuangan, salah satunya adalah layanan pinjaman digital yang semakin diminati oleh masyarakat, termasuk kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan persepsi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya terhadap iklan layanan Shopeepay Pinjam sebagai solusi keuangan digital. Fokus penelitian terletak pada penggunaan Shopeepay Pinjam untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, dana darurat, serta menunjang gaya hidup di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, dan data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap informan yang merupakan pengguna aktif layanan Shopeepay Pinjam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopeepay Pinjam dinilai bermanfaat dalam memberikan akses keuangan yang cepat dan praktis, terutama dalam kondisi mendesak. Namun, efektivitasnya sangat bergantung pada kemampuan individu dalam mengelola pinjaman secara bijak dan terencana. Analisis menggunakan teori Utilitarianisme John Stuart Mill menunjukkan bahwa layanan ini memiliki nilai moral positif apabila dapat meningkatkan kesejahteraan tanpa menimbulkan penderitaan jangka panjang. Oleh karena itu, pentingnya edukasi keuangan dan literasi digital menjadi faktor penentu agar manfaat layanan ini dapat dioptimalkan secara bertanggung jawab dan berkelanjutan.