ANALISIS RESEPSI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNTAG PADA KONTEN EDUKASI FINANSIAL TIMOTHY RONALD

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana resepsi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya terhadap konten edukasi finansial yang disampaikan oleh Timothy Ronald melalui platform YouTube. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode Analisis Resepsi berdasarkan teori Stuart Hall, yang membagi pemaknaan pesan menjadi tiga posisi: hegemonik-dominan, negosiasi, dan oposisi. Data dikumpulkan melalui Focus Group Discussion (FGD) dengan lima mahasiswa Ilmu Komunikasi UNTAG yang merupakan audiens aktif dari kanal YouTube Timothy Ronald. Objek penelitian terdiri dari tiga video edukasi finansial: “Fokus Kunci Sukses di Era Digital”, “3 Kunci Kaya Modern”, dan “Investasi Terbaik Manusia”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian mahasiswa berada pada posisi hegemonik, menerima penuh pesan Timothy Ronald dan merasa termotivasi untuk mengelola keuangan sejak muda. Sebagian lainnya menempati posisi negosiasi, menyetujui isi pesan secara umum tetapi menyesuaikan penerapannya dengan kondisi finansial pribadi. Sementara itu, terdapat juga mahasiswa yang berada pada posisi oposisi, menolak beberapa pesan terkait investasi berisiko seperti kripto.

Penelitian ini menegaskan bahwa audiens tidak bersifat pasif, melainkan aktif dalam menafsirkan pesan media sesuai dengan pengalaman, nilai, dan latar belakang masing-masing. YouTube terbukti menjadi media edukasi finansial yang potensial, namun tetap membutuhkan literasi media yang baik dari penggunanya.