TREND UNGGAHAN AKUN TIKTOK @JULIARIMBA DALAM MENGUBAH STEREOTIP STANDAR KECANTIKAN

Abstrak

Perkembangan media sosial telah membawa perubahan besar dalam cara individu membangun citra diri dan membentuk opini publik, termasuk dalam hal mendefinisikan ulang standar kecantikan. TikTok sebagai platform berbasis video pendek memiliki kekuatan besar dalam menyebarluaskan pesan visual yang dapat memengaruhi persepsi sosial secara luas dan cepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana tren unggahan akun TikTok @juliarimba berperan dalam mengubah stereotipe standar kecantikan yang selama ini bersifat eksklusif dan konvensional. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dan metode analisis isi, sebanyak 80 video dipilih secara purposive dari akun tersebut. Konten yang dianalisis berfokus pada isu-isu seperti self-love, body positivity, anti-body shaming, serta kritik terhadap konstruksi kecantikan yang sempit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Julia Rimba secara konsisten menyuarakan pesan-pesan penerimaan diri dan keberagaman fisik melalui narasi yang kuat, visual yang inklusif, serta gaya penyampaian yang autentik. Personal branding yang dibangun melalui konten edukatif ini terbukti mampu membentuk persepsi baru tentang kecantikan yang lebih realistis dan memberdayakan, sekaligus mendorong keterlibatan aktif dari audiens melalui berbagai bentuk interaksi seperti like, komentar, dan share. Temuan ini menunjukkan bahwa media sosial, khususnya TikTok, dapat menjadi medium strategis dalam mendekonstruksi standar kecantikan konvensional dan memperluas ruang representasi identitas yang lebih inklusif dan membebaskan.