ANALISIS RESEPSI KHALAYAK TRIBUNNEWS.COM DI BALI UTARA TENTANG PENERAPAN KTP BALI SEBAGAI SYARAT PENGEMUDI BARU

Abstrak

Penelitian ini mengkaji konstruksi makna khalayak terhadap kebijakan penggunaan KTP Bali sebagai syarat administratif bagi pengemudi baru, sebagaimana diberitakan oleh media daring Tribunnews.com. Dengan latar meningkatnya perhatian masyarakat terhadap regulasi tersebut, studi ini bertujuan untuk mengidentifikasi bentuk resepsi masyarakat Bali Utara terhadap informasi yang disampaikan media. Pendekatan kualitatif digunakan untuk menelusuri proses pemaknaan khalayak dengan menggunakan teori analisis resepsi dari Stuart Hall. Hasil penelitian menunjukkan bahwa resepsi khalayak dapat dibagi menjadi tiga kategori pemaknaan dominan, oposisi, dan negosiasi. Audiens dalam kategori dominan sepenuhnya menerima pesan yang disampaikan, menganggap berita tersebut informatif dan mendukung regulasi ini sebagai solusi untuk mengurangi kemacetan dan mengutamakan ekonomi warga lokal, Sebaliknya, audiens dalam kategori oposisi menunjukkan diskriminatif terhadap informasi yang disajikan, merasa bahwa berita tersebut terlalu menggunakan kata-kata yang mengandung diskriminatif. Sementara itu, audiens dalam kategori negosiasi mengakui kelebihan regulasi ini tetapi juga mempertimbangkan efek dari regulasi ini. Penelitian ini memberikan wawasan yang berharga tentang dinamika resepsi khalayak dalam konteks media digital, serta menekankan pentingnya memahami latar belakang sosial dan budaya audiens dalam analisis media. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi peneliti lain dan pembuat berita dalam mengembangkan strategi komunikasi yang lebih efektif terkait isu-isu kebijakan publik.