Transformasi Strategi Radio Gita FM Jombang Dalam Mempertahankan Eksistensi Di Era Digital

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang diterapkan Radio Gita FM Jombang dalam mempertahankan eksistensinya di tengah disrupsi digital dan persaingan industri media. Dengan pendekatan kualitatif studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan manajemen, penyiar, dan tim pemasaran, serta observasi dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Gita FM beradaptasi melalui: (1) transformasi teknologi penyiaran analog ke digital dengan integrasi platform streaming dan media sosial; (2) pengembangan konten interaktif berbasis preferensi generasi muda seperti segmen musik kekinian dan cerita horor; (3) strategi konvergensi iklan hybrid (radio-digital) dan segmentasi audiens berbasis data. Tantangan utama meliputi penurunan pendengar tradisional, persaingan dengan platform digital, dan tekanan iklan lokal. Namun, peluang terbuka lewat kolaborasi konten kreatif, ekspansi jangkauan digital, dan pemanfaatan loyalitas pendengar. Temuan ini memperkuat teori konvergensi media Henry Jenkins, sekaligus menawarkan model praktis bagi radio lokal dalam bertahan di era digital