EFEKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP MINAT KONSUMEN JAMU TRADISIONAL PADA GENERASI Z DI KELURAHAN BALONGSARI SURABAYA

Abstrak

Jamu tradisional merupakan produk warisan budaya Indonesia yang saat ini mengalami penurunan minat, khususnya di kalangan generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas komunikasi pemasaran terhadap minat konsumen jamu tradisional generasi Z di Kelurahan Balongsari, Surabaya. Teori yang digunakan adalah Bauran Komunikasi Pemasaran (Marketing Communication Mix) dan Theory of Planned Behavior (TPB) untuk memahami faktor yang memengaruhi minat konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan mengaplikasikan pendekatan kuantitatif deskriptif. Yang dimana melalui pengumpulan data melalui angket atau kuesioner pernyataan, lalu melakukan analisis data dengan menghitung melalui SPSS dengan uji regresi linear sederhana, uji t, serta uji Friedman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen, dengan nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel. Disimpulkan bahwa meningkatnya Efektivitas Komunikasi Pemasaran (X) akan membantu pada peningkatan minat konsumen (Y) generasi Z terhadap produk jamu tradisional. Dalam penelitian ini, strategi komunikasi pemasaran yang efektif dapat berpengaruh positif untuk menarik perhatian dan minat konsumen jamu tradisional pada generasi Z di Kelurahan Balongsari, Surabaya.