Pemanfaatan Kearifan Lokal Dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Band Down For Life

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pemanfaatan kearifan lokal diterapkan dalam strategi komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) oleh band metal underground asal Surakarta, Down For Life. Di tengah kompetisi industri musik yang semakin ketat, band ini menonjol melalui penggabungan elemen budaya lokal seperti batik parang, musik gamelan, serta simbol-simbol adat dalam karya dan penampilannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, di mana data dikumpulkan melalui observasi konten visual, lirik lagu, unggahan media sosial, dokumentasi media, serta wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Down For Life mengimplementasikan lima elemen utama IMC periklanan, personal selling, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan digital marketing secara terintegrasi dengan mengusung identitas budaya lokal sebagai strategi diferensiasi. Strategi ini tidak hanya membangun citra unik dan kuat, tetapi juga memperluas jangkauan audiens lintas budaya serta memperkuat loyalitas penggemar. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa kearifan lokal dapat menjadi fondasi yang efektif dalam membentuk strategi komunikasi pemasaran yang autentik, berdaya tarik tinggi, dan berkelanjutan dalam ranah musik independen.