Strategi Komunikasi Pemasaran Andiart Photography Dalam Pengembangan Bisnis Studio Foto di Kota Surabaya

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Andiart Photography dalam mengembangkan bisnis studio foto dengan fokus pada promosi melalui media sosial di Kota Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan pemilik dan tim pemasaran, observasi, serta analisis dokumen seperti konten promosi dan media sosial. Peneliti mengguunakan Teori Bauran Promosi (Promotion Mix) terkait 5 unsur yaitu : advertising, direct marketing, sales promotion, public relation, personl selling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Andiart Photography mengimplementasikan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang meliputi 5 elemen yang dimiliki teori Bauran Promosi (Promotion Mix) dalam mningkatkan brandawarnes Anndiart fotografi. Tantangan utama yang dihadapi adalah tingginya persaingan dan perubahan perilaku konsumen, yang diatasi dengan inovasi konten, personalisasi layanan, dan peningkatan engagement melalui media sosial. Peneliti diharapkan mampu menjdi referensi dan informsi untuk peneliti selanjutnya, serta memberikan saran dan masukan bagi pelaku usaha fotografi dalam menyusun strategi komunikasi pemasaran yang efektif di era digital.