STRATEGI KOMUNIKASI PADA KAMPANYE POLITIK DALAM MENARIK DUKUNGAN KAUM MUDA DI KABUPATEN LEMBATA PROVINSI NUSA TENGGARA TIMUR

Abstrak

Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi langsung, dan analisis dokumen. Data dianalisis melalui proses reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan berdasarkan kerangka teori komunikasi politik. Subjek penelitian adalah Elfridus Leirua Rivani Sableku, S.H., beserta tim suksesnya, yang menjalankan kampanye di Daerah Pemilihan I, Kecamatan Nubatukan, Kabupaten Lembata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan meliputi empat komponen utama: (1) penggunaan media sosial seperti Instagram dan Facebook untuk menyampaikan pesan kampanye yang menarik perhatian pemilih muda, (2) interaksi langsung melalui kampanye tatap muka yang bertujuan membangun hubungan emosional dengan komunitas lokal, (3) pemasangan alat peraga kampanye seperti baliho, stiker, dan kalender untuk memperluas jangkauan pesan secara visual, serta (4) penyelenggaraan acara khusus yang berfungsi sebagai platform untuk memperkenalkan visi, misi, dan program kerja kandidat secara kreatif. Strategi ini dirancang untuk mengatasi tantangan geografis dan demografis di wilayah Kabupaten Lembata, di mana mayoritas pemilih adalah generasi muda dari kelompok milenial dan Gen Z. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi strategi komunikasi tradisional dan digital yang terintegrasi dapat meningkatkan efektivitas kampanye politik, khususnya dalam menarik perhatian dan kaum muda