STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI TIKTOK PADA PETERNAKAN GRAHA INOVASI FARM DI MAGELANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan mengkaji strategi komunikasi pemasaran digital Peternakan Graha Inovasi Farm melalui platform TikTok untuk meningkatkan brand awareness. Permasalahan utama yang dihadapi adalah memanfaatkan media sosial secara efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan penjualan produk sapi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara semi-terstruktur, observasi partisipatif, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan reduksi, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta divalidasi dengan triangulasi sumber, teknik, dan waktu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan melibatkan pembuatan konten berupa foto dan video yang menunjukkan aktivitas peternakan, kualitas sapi, serta pencapaian seperti penghargaan. Pemanfaatan fitur TikTok seperti hashtag dan backsound populer berhasil meningkatkan visibilitas konten dan menarik perhatian audiens. Hambatan awal seperti rendahnya jumlah penonton diatasi dengan evaluasi berkelanjutan dan pengoptimalan strategi. Selain TikTok, kolaborasi melalui platform YouTube memperluas jangkauan pemasaran dan meningkatkan citra profesional peternakan. Strategi pemasaran digital yang dilakukan terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness dan berkontribusi signifikan terhadap pertumbuhan bisnis. Sebaiknya peternakan terus memperbarui strategi dengan mengikuti tren media sosial, mengeksplorasi format konten baru, dan menjaga konsistensi publikasi untuk mempertahankan pertumbuhan yang berkelanjutan.