STRATEGI PUBLIC RELATIONS MUSICOLOGY MEDIA SWARA DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE

Abstrak

Digitalisasi telah membawa perubahan besar dalam industri musik Indonesia, mengubah pola distribusi fisik menjadi digital dan memperluas akses audiens melalui platform streaming. Musicology Media Swara, perusahaan berbasis di Surabaya, Jawa Timur, merupakan pelaku utama dalam adaptasi ini, dengan layanan rekaman audio, produksi video, periklanan multimedia, dan pengelolaan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi public relations (PR) Musicology Media Swara dalam membangun brand image yang kuat di era digital. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan metode B. Milles dan Huberman untuk memahami fenomena secara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Musicology Media Swara menggunakan pendekatan PR yang holistik, termasuk analisis audiens, storytelling, dan pemanfaatan tren digital untuk memastikan pesan perusahaan menarik dan relevan. PR memainkan peran sebagai teknisi komunikasi, penasihat ahli, fasilitator, dan pencari fakta yang mendalam, membantu membangun citra positif serta hubungan jangka panjang dengan audiens dan klien. Strategi PR perusahaan ini melibatkan komunikasi dua arah, inovasi dalam pemasaran digital, dan evaluasi berkelanjutan untuk meningkatkan efektivitas dan relevansi. Selain itu, Musicology Media Swara memanfaatkan optimasi SEO, media sosial, dan acara tematik untuk memperkuat brand image dan menjangkau audiens lebih luas. Oleh sebab itu penting strategi PR yang adaptif dan inovatif dalam membangun citra merek di tengah kompetisi industri musik yang dinamis