ANALISIS PERSEPSI MAHASISWA UNTAG SURABAYA TERKAIT KONTEN KOMUNIKASI PEMASARAN AKUN TIK-TOK @kazamahusein

Abstrak

Akun TikTok @kazamahusein merupakan contoh sukses strategi pemasaran yang mampu menarik perhatian segmen muda dengan mengangkat tren fashion secara kreatif dan relevan. Penelitian ini untuk menjelaskan bagaimana persepsi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya terhadap strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh akun tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif-deskriptif untuk mendalami aspek-aspek persepsi mahasiswa. Subjek penelitian ditentukan secara purposive, yakni mahasiswa aktif angkatan 2020 yang memiliki pengalaman interaksi dengan konten pemasaran TikTok. Data dikumpulkan melalui wawancara terbuka, observasi aktif di platform TikTok.. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman, yang melibatkan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan secara iteratif. . Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen kreatif dalam konten, seperti visual estetis, narasi storytelling, dan penggunaan musik populer, mampu menarik perhatian audiens