PENGARUH TAYANGAN DRAMA CELEBRITY TERHADAP MINAT MAHASISWA MENJADI INFLUENCER

Abstrak

Perkembangan drama Korea di Indonesia berkembang pesat dan memengaruhi preferensi
masyarakat, terutama generasi milenial dan Gen Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji
pengaruh tayangan drama Korea Celebrity terhadap minat mahasiswa menjadi influencer.
Penelitian ini menggunakan teori Behaviorisme dan model Stimulus-Respon untuk
menganalisis perilaku individu yang dipengaruhi oleh rangsangan eksternal. Lokasi penelitian
berada di Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya dengan melibatkan 100 responden dari
Program Studi Ilmu Komunikasi. Pendekatan penelitian ini bersifat kuantitatif eksplanatif
dengan analisis data menggunakan Regresi Linier Sederhana dan bantuan perangkat lunak
SPSS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tayangan Celebrity memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap minat mahasiswa menjadi influencer, dengan nilai koefisien regresi
sebesar 0,780 (78%) dan nilai korelasi sebesar 0,723 (72,3%). Pengujian normalitas,
heteroskedastisitas, validitas, dan reliabilitas memastikan bahwa model yang digunakan telah
memenuhi syarat statistik. Penelitian ini memberikan gambaran bahwa konten media seperti
drama Korea dapat membentuk pola perilaku dan aspirasi individu, terutama di era ekonomi
digital yang menawarkan peluang besar bagi profesi influencer. Rekomendasi untuk penelitian
selanjutnya mencakup pengembangan teori dan cakupan media yang lebih luas untuk
memahami dampak konsumsi media terhadap perilaku individu dan tren masyarakat.