ANALISIS KEBIASAAN BERMEDIA SOSIAL TIKTOK DI KALANGAN MAHASISWA PRODI ILKOM UNTAG SURABAYA ANGKATAN 2021-2022

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor internal dan eksternal terhadap
perilaku individu dalam penggunaan media sosial. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif
kuantitatif, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana kedua faktor tersebut berkontribusi dalam
membentuk kebiasaan bermedia sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor internal,
seperti motivasi, kebutuhan emosional, dan gratifikasi personal, memberikan kontribusi
sebesar 54%, sedangkan faktor eksternal, seperti lingkungan sosial, aksesibilitas, dan algoritma
media, menyumbang 46%. Temuan ini sejalan dengan Teori Kegunaan dan Kepuasan yang
menyoroti peran motivasi pribadi dalam penggunaan media, serta Teori Kognitif Sosial yang
menekankan pengaruh lingkungan dan pembelajaran melalui observasi. Sinergi antara faktor
internal dan eksternal memberikan perspektif yang komprehensif terhadap kebiasaan bermedia
sosial. Penelitian ini memberikan rekomendasi teoretis untuk pengembangan teori dalam
konteks media sosial serta saran praktis bagi mahasiswa, institusi pendidikan, dan peneliti
selanjutnya untuk mendukung penggunaan media sosial yang lebih sehat dan produktif.