Strategi Postingan Viral Selebriti TikTok untuk Meningkatkan Engagement: Studi Fenomenologi Mba Hery

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk memahami motif selebriti TikTok, khususnya Mba Hery di
Surabaya, dalam menciptakan konten viral sebagai strategi untuk meningkatkan engagement
di media sosial. Menggunakan pendekatan fenomenologi, penelitian ini menggali
pengalaman subjektif kreator terkait proses kreatif, interaksi dengan audiens, serta dampak
engagement terhadap popularitas. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan
analisis konten untuk mengidentifikasi faktor pendorong serta pola perilaku kreator. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa motif utama pembuatan konten viral meliputi pencapaian
personal, strategi branding, dan penguatan hubungan sosial. Temuan ini memberikan
wawasan baru mengenai dinamika media sosial modern dan relevansi pendekatan
fenomenologi dalam studi komunikasi digital.